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五角星的哈利皮爾斯為自由設計了一個新的品牌標識。

該百貨商店的更新品牌包括一個新的標識，定制字體和重新繪制的徽章。設計工作室表示，新的身份"體現了工藝、考古和精致",并為商店提供了"新的信心"。

倫敦商店由亞瑟拉森比利伯蒂于1865年創建。這家商店位于攝政街，出售從家居用品到珠寶等一系列商品。它以時尚部門而聞名，擁有一系列設計師品牌和新興品牌。

新標識必須在商店的歷史和未來之間找到共鳴，既要吸引傳統顧客，也要吸引"新一代"的自由顧客。

五角星說："雖然它引用了自由的豐富遺產，但新的身份需要體現自由的前瞻性思維精神，并自信地進入下一個篇章。"

作為商店歷史上"最真實的標識",皮爾斯的設計靈感來自懸掛在大馬爾伯勒街商店入口上方的原始標志。

五角星表示，該標識是"靈活的"。它可以"重復，分層和彎曲，以涵蓋包裝和活動"。它本身也可以用作裝飾設計，轉化為"它自己的重復打印"。

自由徽章也被重新繪制，試圖給它一個"微妙的，現代的效果"。盾徽和斯特拉普林(倫敦1875 )被用作品牌資產。雖然它們不是品牌本身的一部分，但它們可以被"敏感地"用來增加一種"傳統感"或"地方感"。五角星形表示，這對海外市場尤其重要。

這個標識啟發了一種新的字體，以自由的創始人命名的拉森比桑斯.它是與松香型鑄造廠合作設計的。隨著錐形線結束，一個獨特的希臘語字母之第五字為基礎的“E”，字體的目標是既"特質"和"輕松的現代"。

正在使用兩種支持字體；無襯線阿克齊登茨-格羅特斯克BQ(來自貝特霍爾德字體)和襯線人像（來自商業字體)。這些字體用于正文和正文。

自由以其獨特的紫色色調而聞名，用于購物袋和商品上。這一點被保留了下來，與之配套的是"微妙"的金色、黑色和白色。

從手提袋到一個新的網站和應用程序，這種身份在商店和網上推廣開來。為了成本效益和可持續性，這一過程將交錯進行。

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