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簡而言之，品牌感知是您的客戶體驗您的品牌的方式。請記住，您的客戶，而不是您的公司，最終掌握著您品牌感知的關鍵。這并不是說感知無法形成。

品牌支柱是品牌的基礎原則。我們認為它們包括目的、定位和個性等內容。品牌支柱也被稱為消息傳遞支柱或品牌消息支柱，包括品牌代表的本質，為什么它是獨一無二的，以及如何與世界溝通。

你的愿景描述了你的公司走向的最終結束狀態。這是您希望實現的理想世界。你的愿景陳述應該感覺崇高，甚至大膽。把它想象成一個鼓舞人心的故事，你的公司領導講來團結軍隊。

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