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設計工作室愛好者已經更名為亞歷山德拉宮，以幫助建立人們對音樂場所的"忠誠度",并展示其活動系列，從滑冰到夏季節日。

亞歷山德拉宮——也被稱為“友好地結盟”——最初于1873年作為音樂廳開放，推出兩年后安裝了歐洲最大的風琴之一。在其存在的整個過程中，它見證了兩次火災，在第一次世界大戰期間臨時轉變為比利時難民營，并在20世紀30年代舉辦了世界上第一次公共電視廣播，當時英國廣播公司(British Broadcasting Corporation)工作室駐扎在那里。

現在，它舉辦大型音樂活動，以及戲劇表演、會議和節日，可容納10,400人。

在更名過程中，場館現有的書法、文字文字標記標志被一個醒目的、全大寫、無襯線的拱形標志所取代，該標志反映了建筑本身的建筑風格。"亞歷山德拉"設置成弧形，下面是"宮殿",形成一個半圓。

情人的創意總監亞歷克斯奧斯特羅夫斯基(亞歷克斯奧斯特羅夫斯基)表示，該工作室希望避免"受瑞士設計影響的企業形象",而是受到19世紀標牌的啟發，比如你可能會在"理發店"外面看到的標牌。

"我們想給這座宮殿一個經典、可信和重要的標志，同時也捕捉到一種樂趣，"他說。"拱門是對建筑結構中重復出現的拱門圖案的認可，也是對"一個屋頂"這一概念的認可，在這個屋頂下會發生許多不同的事情。"

金色和白色的調色板已用于核心品牌，并已應用于其他印刷元素，如建筑物中的標志。

粉色、黃色、兩種藍色、綠色和紅色的擴展調色板已用于其他營銷材料，如特定活動的材料，以及黑色和白色。

第二種襯線字體叫做宮殿展示，是定制的，比核心字體更加華麗。它以不規則的字母寬度和手繪風格為特色，如彎曲的字母末端和屈折。這已被用于廣告材料的標題文案，以及位于圓形標志內的字母組合"美聯社"版標志。

"我們希望它優雅，但有趣，不嚴格，"奧斯特羅夫斯基說。"有一點搖擺的60年代的味道，但也有維多利亞時代的感覺。"

這種類型和多種顏色的調色板用于宣傳活動，如場地的夏季節日，盛大的節日，以及每年11月的煙火表演。它舉辦的其他活動包括一個溜冰場、一個滑冰公園和一個發狂障礙賽。

為了宣傳這些活動奧斯特羅夫斯基說工作室的靈感來自宮殿146年歷史的檔案材料，包括明信片和海報，導致工作室采取了"說明性"的宣傳材料。

"我們找到了這張舊明信片，上面有一幅20世紀初在泛舟湖上舉行的焰火表演的驚人插圖，"他說。"色彩像雨點般落在人群中。在那一點上，我們知道我們希望品牌采用多色彩的方式。"

活動宣傳的特點是廣泛的調色板，不規則和超大字體設置在宮殿展示，照片和插圖的人和項目，表明人們可以在活動中做什么。

"音樂是Ally Pally生活的一個重要部分，但有太多的變化值得慶祝，“奧斯特羅夫斯基說。"它需要努力推廣超越音樂、美食、藝術、戲劇等的活動。我們的盛大節日活動避免將音樂放在第一位，而是向人們展示如何享受提供的多種產品。"

《情人》的創意制作人里達哈米多表示，通過展示提供的活動，新活動希望鼓勵人們對亞歷山德拉宮的"品牌忠誠度",并擺脫"主辦場所綜合癥",即人們到那里只是為了看一場特定的音樂表演。

“艾麗帕利正在轉向，它希望對當地社區更有吸引力，"他說。"它不想成為大型老牌樂隊演奏的鐵板一塊的企業音樂場所。我們試圖將這種感覺注入新品牌。"

亞歷山德拉宮的新品牌目前正在所有接觸點推廣，包括場館內部和周圍的標牌、網站和社交媒體、商品和印刷營銷材料。

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