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總部位于約克郡的手工釀酒公司天職經(jīng)歷了由品牌咨詢公司機器人食品領(lǐng)導(dǎo)的身份更新。

該項目在年初開始實施"一致的品牌架構(gòu)"。早在2015年該品牌首次成立時，機器人食品就引領(lǐng)了最初職業(yè)身份的設(shè)計，這項新工作旨在通過精簡插圖和更專注于啤酒名稱來簡化最初的設(shè)計。

隨著其核心飲料產(chǎn)品的新包裝設(shè)計，機器人食品團隊還負責12個月特別版啤酒的標簽設(shè)計。這些啤酒在2019年定期發(fā)布，本月發(fā)布了最后一批：一種威利旺卡風格的巧克力黑啤。

為了創(chuàng)造每一個設(shè)計，團隊每個月都會收到"一兩行布魯爾的筆記"。從那里，他們想出了"概念，名稱，故事和圖形風格的靈感來自每種啤酒的獨特特征"。

機器人食品設(shè)計師格倫索普說："我們真的意識到，每種啤酒都應(yīng)該有自己獨立的設(shè)計。"。所以每個人都需要一個獨特的故事和一個超越"這是淡啤酒。"

每一款特別版啤酒都有自己的故事。例如，八月的南半球印度麥芽酒（一種淺色啤酒）由澳大利亞和新西蘭啤酒花制成，并被命名為"兄弟競爭",以"慶祝這些體育國家根深蒂固的競爭。"插畫家大衛(wèi)希爾描繪了一對正在打架的兄妹。

其他啤酒運動完全不同的圖形風格，唯一的特點是連接所有12個實施一致的品牌架構(gòu)。

十月的"獵巫"淡麥芽酒的特色是正面是15世紀前風格的黑色女巫畫，六月的"夏日薩澤"讓人想起朦朧黃色漸變的日落。與此同時，二月的《看見杜貝爾》從比利時盾形紋章中借用了調(diào)色板和獅子圖案。

索普說："我們知道每種啤酒都有自己獨特的特點，否則它們就不會特別，所以模板意味著我們可以給12種啤酒賦予不同的外觀，同時保留清晰的職業(yè)品質(zhì)。"。

"最終，我們希望人們從一開始就了解特別系列的概念，如果沒有模板的剛性，你會失去興奮和期待的元素，那種迫不及待地想看到下一部作品的元素，這對我們來說很重要。"

創(chuàng)意總監(jiān)馬丁威德菲爾德表示，機器人食品團隊的"大部分"成員參與了長達一年的努力。"設(shè)計可以是快節(jié)奏和高度創(chuàng)造性的，"他說，"只要想出一個很酷的想法，并在一天內(nèi)讓它看起來盡可能好。"

這也是最終陣容如此多樣化的原因之一。索普對此補充道："當你把這個布景看成是12個人的集合時，它是不同視覺風格的大雜燴，幾乎讓人覺得它不應(yīng)該工作。

"但如果你認為每一罐啤酒都代表一種特定的啤酒，并且在它上市的那個月還在，你就會更加珍惜每一罐。"

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