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安德魯洛伊德韋伯旗下?lián)碛辛覀惗貏≡旱腖W劇院已經(jīng)被榆木重新命名，其新形象參考了舞臺聚光燈以及劇院各自的建筑風格。

該劇院集團由韋伯于1977年創(chuàng)建，之前被稱為真正有用的劇院，去年更名為LW劇院，以更好地指代創(chuàng)始人本人。

該集團擁有阿德爾菲劇院、劍橋劇院、皇家哲瑞雷恩劇院、吉利恩林恩劇院、倫敦鈀劇院和女王陛下劇院。另一個宮殿也是這個團體的一部分，這是一個新音樂劇的實驗空間，不屬于更名的一部分。

韋伯是一些世界上最成功和最著名的音樂劇的作曲家，包括歌劇魅影，綠野仙蹤和貓。

埃爾姆伍德在2018年底受雇為該集團創(chuàng)造一個新的視覺形象，與新名稱一起工作。

以前的品牌標識圍繞著一個圓形標志，一個紅色、黑色和灰色的調(diào)色板，以及一個瑞士軍刀插圖，引用了以前真正有用的劇院的名稱。

埃爾姆伍德的副創(chuàng)意總監(jiān)凱爾懷布勞(凱爾懷布勞)表示，過去的品牌"與劇院無關(guān)",因此設計工作室開始創(chuàng)造一個新的身份，旨在參考舞臺空間本身。

埃爾姆伍德為LW劇院設計了一個總體品牌，并為劇院設計了六個獨特的標志。所有的標志都是印刷的，有些是字母組合，所以有兩個縮寫來概括劇院名稱，有些只有一個縮寫。

主要品牌的特點是“LW”字符設置在一個傾斜的，無襯線，定制的字體，有兩條對角線和一個點字符用于形成W .懷布勞說，這種點線裝置看起來像是劇院的"舞臺和聚光燈"?！皠≡骸币辉~以無襯線字體軸形式置于其下方。這種類型也用于跨通信材料的正文。

六個劇院標志都設置在圓形圖案中，圓形圖案也參考了聚光燈，其中包含不同字體的首字母縮寫。

皇家哲瑞雷恩劇院草圖“monogram的設計靈感直接來自每個劇院的建筑風格，“Whybrow說吉莉安琳恩字母組合中的直豎線參考了該劇院的野獸派風格，而LP字母組合俏皮的重疊和襯線細節(jié)則展示了倫敦鈀的愛德華時代和新巴洛克建筑風格。阿德爾菲劇院是一座美麗的裝飾藝術(shù)劇院，大膽的幾何形狀為字母" A "的造型注入了靈感。"

這六種字體包括阿德菲的奇西克桑斯，劍橋劇院的中性面，皇家哲瑞雷恩劇院的時代報頭條、吉莉安林恩的擊倒對手，倫敦鈀劇院的域名顯示和女王陛下劇院的肖像.使用了黑白原色調(diào)色板。

懷布勞說，更名的總體目標是明確提及舞臺，同時創(chuàng)造一種一致的外觀和感覺，感覺是為每個劇院量身定制的。

吉莉安林恩劇院小品說："品牌重塑將劇院作為一個獨特的個人家庭聚集在一起，同時保持每個場所的魅力和特色“聚光燈劇院字母組合”慶祝每個劇院的獨特風格，這是對安德魯[勞埃德韋伯]的藝術(shù)才能以及對藝術(shù)和建筑的熱情的致敬。"

粉色、紅色、橙色、灰色和藍色的二級調(diào)色板已被用于營銷材料，如戲劇廣告海報，以及點和線（舞臺和聚光燈)圖形設備。

在當前的演出中，演員的剪影照片與這些圖形設備和白色背景一起使用，而海報上使用的標題字體往往與特定劇院的標識相關(guān)聯(lián)。

該項目歷時六個月完成，新品牌目前正在所有接觸點推廣，包括網(wǎng)站和社交媒體、員工制服、劇院和建筑標牌、海報和名片等印刷營銷材料，以及包包和咖啡杯等客戶商品。

埃爾姆伍德目前正在進行另一個LW劇院項目，該項目將涉及皇家哲瑞雷恩劇院的品牌更新，因為它正在進行翻新。重新設計的劇院將于2020年底開門迎客。

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