鶴集團(tuán)是一家以生態(tài)農(nóng)業(yè)為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，一直致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)畜產(chǎn)品。如何在激烈的市場競爭中突出品牌形象，成為鶴集團(tuán)迫切需要解決的問題。因此，設(shè)計(jì)一款生動(dòng)形象的鶴IP，以此打造品牌形象，展現(xiàn)品牌魅力變得尤為重要。本文將從IP的概念解析、IP的設(shè)計(jì)和IP的運(yùn)用三個(gè)方面進(jìn)行探討。

一、IP的概念解析

IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權(quán)，是指由人類智慧創(chuàng)造出來的、具有實(shí)用價(jià)值的、可以享受法律保護(hù)的資產(chǎn)或者計(jì)劃。在商業(yè)領(lǐng)域，IP不只是簡單的概念，而是一種有著深刻文化內(nèi)涵、產(chǎn)品內(nèi)涵和營銷內(nèi)涵的品牌奧秘。

IP的本質(zhì)是品牌的精神與形象，它是形態(tài)多樣、載體多樣的品牌形象化表象。好的IP能夠賦予品牌廣告形象、營銷概念和可塑形態(tài)等方面更強(qiáng)的表述和展現(xiàn)力。在制定品牌策略時(shí)，不同的IP對于品牌的塑造和傳播都有著重要的作用。

因此，選擇一只鶴作為IP的設(shè)計(jì)不再只是一種形式上的選擇，而是對企業(yè)文化和品牌形象的具體體現(xiàn)，是品牌塑造和提升的有力工具。

二、IP的設(shè)計(jì)

如何設(shè)計(jì)一只生動(dòng)形象的鶴IP呢？首先，要對企業(yè)的文化背景和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行深入了解，探尋符合品牌特色的IP形象。

其次，要從IP的視覺設(shè)計(jì)出發(fā)，設(shè)計(jì)IP的形象圖案、色彩搭配，契合品牌屬性，表現(xiàn)品牌精神。第三，還要注重設(shè)計(jì)IP的情感表達(dá)和交流價(jià)值，打造IP的背后故事，賦予品牌更深層次的情感價(jià)值和品牌形象。

針對鶴IP的設(shè)計(jì)，除了注重外觀形象的塑造之外，還應(yīng)該圍繞鶴的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品牌的生態(tài)、健康、環(huán)保、高品質(zhì)、科技等元素。在設(shè)計(jì)IP時(shí)，可以將這些元素融合其中，設(shè)計(jì)出形象生動(dòng)又富有品牌表達(dá)的鶴IP。

三、IP的運(yùn)用

IP設(shè)計(jì)完成后，如何將其運(yùn)用到品牌中，進(jìn)一步展現(xiàn)品牌魅力呢？

首先，要加強(qiáng)IP的形象宣傳，在品牌推廣、廣告?zhèn)鞑ブ薪柚鶬P形象，突出品牌特色和文化內(nèi)涵。其次，要利用現(xiàn)代化手段，如社交媒體、移動(dòng)端活動(dòng)、品鑒團(tuán)等更新興趣點(diǎn)，持續(xù)增強(qiáng)用戶參與的粘性，提升品牌影響力和知名度。

最后，還要加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)，借由IP的形象，策劃有趣、富有情感價(jià)值的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，激發(fā)他們的品牌認(rèn)同感和對于品牌的忠誠度，進(jìn)一步提升品牌的銷量和市場占有率。

IP的設(shè)計(jì)是品牌塑造和提升的重要手段之一，同時(shí)也是企業(yè)文化和品牌形象的具體體現(xiàn)。對于鶴集團(tuán)這樣的企業(yè)來說，設(shè)計(jì)一只生動(dòng)形象的鶴IP不僅僅是對企業(yè)文化和品牌形象的具體體現(xiàn)，更是擴(kuò)大品牌影響力的重要載體。因此，鶴集團(tuán)需要精心設(shè)計(jì)鶴IP的外觀形象，打造IP的情感表達(dá)和交流價(jià)值，并加強(qiáng)運(yùn)用其在廣告?zhèn)鞑ァ⑸缃幻襟w宣傳、活動(dòng)策劃等方面，全方位地展現(xiàn)品牌魅力。

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鶴的ip形象設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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