分析語言身份

品牌分析

語言識別分析檢查每個競爭對手的語言內(nèi)容，目的是提煉有關(guān)品牌傳達的信息以及傳達信息的聲音的風格和語氣的見解。廣州vi設計公司在分析您在第 2 步中收集的材料時，您正在尋找有關(guān)公司及其產(chǎn)品或服務的關(guān)鍵知識，以及它使用的品牌聲音。

在解析競爭對手的口頭身份時需要考慮的一些問題：

• 品牌代表什么？

• 他們在向哪些聽眾講話？

• 您如何描述他們的品牌個性？

• 您如何描述他們品牌聲音的風格和語氣？

分析視覺識別

品牌語言

視覺識別分析檢查每個競爭對手使用的徽標、顏色、排版和圖像。視覺分組和分割可以幫助您查看視覺語言中出現(xiàn)的模式。廣州vi設計公司通過識別模式，您可以在市場環(huán)境中找到競爭差異化的機會。

廣州vi設計公司在解析競爭對手的視覺身份時要問的一些問題包括：

• 哪些形狀和符號在您所在行業(yè)的品牌徽標中最常見？

• 哪些顏色似乎在該領域占據(jù)主導地位？

• 競爭對手品牌如何通過使用排版來區(qū)分自己？

• 每個品牌如何使用圖像和攝影？

• 他們的標志給你什么感覺？

• 這些品牌標識喚起了哪些類型的個性？

確定品牌定位

第五步是對您審核過的每個品牌的定位得出結(jié)論。確定定位就是試圖了解競爭對手的戰(zhàn)略意圖。

確定定位時要問的問題包括：

• 每個競爭對手都聲稱擁有競爭格局的哪些獨特部分？

• 他們?nèi)绾卧诟偁幹忻摲f而出？

• 構(gòu)成他們品牌指南針的核心信息是什么？

• 他們的價值主張是什么？

編制品牌審核報告

我們品牌審核示例的最后一步是將您的調(diào)查結(jié)果匯編成品牌審核報告。作為視覺上引人注目的洞察綜合，審計報告提供了您在整個競爭領域背景下審計的每個品牌的口頭和視覺識別分析的高級概述。審計報告的目的是闡明您的競爭對手之間的相似之處和差異點，讓您全面了解市場格局，更重要的是，了解其中存在的機會。審計報告還應包括關(guān)鍵要點和建議的摘要。該摘要包括整個報告中最重要的發(fā)現(xiàn)、對競爭格局的高級分析，以及一系列建議，包括差異化機會和整體品牌績效的改善。廣州vi設計公司認為差異化的機會可能存在于視覺識別、語言識別或總體戰(zhàn)略中。目標是確定您的品牌在市場環(huán)境中的獨特地位。