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博柏利發布了其新的靈感來自檔案的標志和襯線文字標記，首次亮相的傳統品牌的新頌英國在一個由新的首席創意官李仁港領導的活動。

這位出生于布拉德福德的設計師于2022年12月被宣布為首席創意官，此前他在Bottega Veneta的任期被大肆宣傳，為新觀眾帶來了奢侈品牌，并推廣了一種特別的亮綠色。

一個名為馬術騎士設計的122年歷史的主題被重新引入。據博柏利稱，該設計贏得了"大約1901年設計新標志的公開比賽",并以拉丁詞“Prorsum”為特色，意為"前進"。作為2018年重大品牌重塑的一部分，該標志在前創意總監里卡多蒂西(里卡多蒂西)的領導下被停用。

該標志層疊在整個活動的照片之上，以白色和寶藍色出現。

博柏利商標也回歸了它的歷史根源，拋棄了平淡無奇的無襯線字體，這種字體是英國設計師彼得薩維爾四年前設計的。其新的襯線字體參考了該品牌以前使用的字體，具有更微妙的怪癖和修飾，但仍然清晰可辨。

近年來，奢侈時尚品牌紛紛轉向無襯線風格，比如貝魯提、巴爾曼和圣羅蘭.雖然目的是使文字標記更加清晰和數字兼容，以用于從網站到刺繡的所有東西，但結果是一片相對難以區分的文字標記海洋，往往不是品牌傳統或創意方向的特征。

在李的競選活動在照片墻的12個系列帖子中被披露之前，博柏利的社交媒體已經完全消失了，這清楚地表明，該品牌將在他的創意指導下進入一個新時代。李開復在博柏利的未來方向預計將回到本質上的英國，這是因為他的第一個廣告是由英國攝影師泰隆勒邦在倫敦拍攝的，他之前曾與李開復一起為Bottega Veneta拍攝廣告。

該廣告展示了眾多英國明星，如女演員范尼莎雷德格雷夫、足球運動員拉希姆斯特林以及綠洲樂隊主唱利亞姆加拉格的兒子、模特列儂加拉格爾。這部電影以哈克尼出生的說唱歌手兼制片人約翰冰川的原創配樂為特色，他也參加了這場運動。

所有圖片均由博柏利提供。

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