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特納杜克沃斯50年來首次重新設計了金寶湯，目的是讓新觀眾喜愛這個品牌。

由約瑟夫a坎貝爾于1869年創立，150多年來金寶湯一直是廚房櫥柜中的主要食品。它也是流行文化的一個意想不到的特征，成為藝術家安迪沃霍爾的繆斯女神。

據設計總監德魯斯托克說，特納杜克沃斯是通過陽獅集團的一個更大的創意項目被帶到這個項目上的。

流程的第一步是與金寶湯的全職品牌檔案員一起探索品牌的歷史。"通過那次經歷，我們能夠從過去150年的精華中挑選出精華，"斯托克說。

重新繪制的文字標記位于新外觀的中心。雖然仍然基于創始人坎貝爾的簽名，但標識的字母已經分離。

斯托克說，這里的挑戰是保留原作的“DNA”，同時為新觀眾帶來現代感。他補充說，最終的結果是與印刷工伊恩布里格內爾合作開發的，"不那么繁瑣"。

儲料器解釋說："特別是分離字符給了我們更多的靈活性，讓我們可以選擇在什么地方以什么方式展示商標，并保持它的影響力。"

從新的標識推斷，更新的鳶尾花郵票位于包裝的前面和中心。這個圖標借用了坎貝爾劇本中的丙.

儲料器將其描述為"一個喜悅和發現的時刻",然而補充說，該團隊最初"很想退役"這個標志。

"這是一個通用標記，與坎貝爾的故事沒有特別的聯系，"斯托克說。"然而，另一方面，它是整個品牌體驗的重要組成部分，當它消失時，你會懷念它。"

所有這些變化都是錨定在"熟悉的架構"的紅色和白色分裂包裝。有各種各樣的湯供應，這是一個重要的庫存。

他說："太多的相同會讓人難以駕馭，但太多的不同會導致不連貫的購物體驗。"。"我們實際上使整個系列的標簽比以前更加一致——但這樣做通過清晰的排版和添加精心拍攝的成分確保了導航的方便性。"

斯托克補充說，"相當多的消費者研究"證明特納杜克沃斯的理論在實踐中行得通。

斯托克解釋說，除了包裝這一"金寶湯的主要載體",該團隊還開發了一套支持品牌使用的視覺圖像。

斯托克說，這還包括一個更廣泛的、以食物為靈感的二級調色板，一種"熱情友好"的插圖風格和一種有助于品牌"傳達它必須說的所有美好事物"的語調。

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