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五角星合作伙伴艾米麗奧伯曼領導了亞馬遜黃金視頻新視覺形象的重新設計，將亞馬遜微笑的酒窩箭頭開發成一個圖形設備。

在流媒體服務越來越擁擠的情況下，黃金視頻希望五角星能夠突出其原創內容，靈活適應從戲劇到喜劇的所有類型，并從最好的母品牌中獲得線索，同時采用自己的獨特特征。據五角星稱，該平臺的新戰略將其定位為"娛樂的兔子洞",觀眾可以沉浸在它收集的節目和電影中。

五角星希望以一種創新的方式發展一種熟悉的品牌資產，在黃金視頻的視覺識別中賦予亞馬遜酒窩一個新的角色五角星形。表示，這個酒窩現在不是固定在標志中，而是被用于運動圖形中作為圖像的框架設備，以"打破第四堵墻，與觀眾互動"。

該工作室委托紐約夏普鉛字鑄造的盧卡斯夏普(盧卡斯夏普)設計一種新的定制字體，名為一流的視頻清晰度.這是尖銳的怪石的定制版本，結合了瑞士風格和20世紀美國木材類型。它富有表現力的油墨陷阱和"強大、友好"的存在與原型系列的其他產品配合得很好，旨在"支持信息的豐富基調",五角星說Prime視頻夏普。還旨在與該品牌定制的一套插圖"圖標"一起工作，這些圖標以多種形式出現，從吸血鬼的尖牙和中土世界的戒指到足球和牛仔。

五角星解釋說，圖標學尋求"表現各種類型或創造一種類似畫謎的速記"。圖標是由荷蘭工作室帕茨韋克的插畫師創造的，當它們變成動畫并與字體互動時，會給品牌增加更多的運動。

雖然黃金視頻的新標識保留了其熟悉的藍色，但應用于運動圖形和圖標的顏色可以根據心情進行調整。"兩種不同的視覺模式"被設計成代表不同類型的內容“，五角星解釋說；一款以黃金視頻的亮藍色為特色，以"流行文化的感覺",另一款采用較暗的色調，以喚起一種更"嚴肅、復雜和戲劇性"的氛圍。

該流媒體服務還擁有兩個新的動畫，它們將作為標識，在每個宣傳片的結尾運行，酒窩作為"維度門戶",將觀眾運送到平臺上，五角星說。該工作室補充說，五角星做了一個，另一個"電影三維（three dimension的縮寫）版"是由未來豪華酒店為原創系列和電影創建的。

黃金視頻的新視覺標識將出現在從廣告牌和社交媒體到動畫、電視廣告和黃金視頻播放器的圖形用戶界面的所有地方。

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